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高端化妆品销量提升,90后购买热度高

作者: 孙世峰    来源: 前瞻产业研究院 2018-11-07

       在居民人均可支配收入不断提高的背景下,对购物的关注点已不仅局限于价格低廉的产品,而是愈发注重对消费过程的体验和感受,消费升级促进了高端化妆品消费。


人均消费水平提高化妆品行业消费升级


  在大众化妆品需求接近饱和的情况下,高端化妆品所带来的使用效果提升将增加新的消费需求。


  目前,中国消费者的升级消费主要集中在化妆护理用品、饮品与生鲜食品领域,其中化妆品领域体现的升级消费趋势最为明显,消费升级意愿达到44%。


化妆护理领域受益消费升级销量提升


  化妆品高端线产品越来越受到消费者的追求。高端消费品检索占比由2014年的27.4%跃升至2017年的36.23%。高端化妆品已然建立其增长的趋势。


  2014年高端化妆品在中国的市场销售额为214亿元,2017年高端化妆品销售额达到266亿元。化妆品高端化趋势逐渐显现,各个企业不断开发新产品、不断的创新营销环节的能力,而且针对高端市场,不少企业更加重视高端产品的研发与营销。例如在2017年,欧莱雅集团旗下YSL、兰蔻和GiorgioArmani等品牌在内的高端化妆品部门成为欧莱雅集团业绩增长的主要推力。

 


高端护肤更显年轻一代要"青"奢


  高端护肤品不仅仅价格高,其高级的原料以及多年在护肤领域的积累使得各个品牌的高端护肤品核心竞争力更高。欧美高端护肤品依靠多年深耕市场,依旧站稳中国市场,诸如雅诗兰黛和兰蔻发展势头依旧强劲,日韩高端护肤凭借品牌价值输出和产品功效不仅俘虏了30岁以上人群,也深受95后的喜爱。


  成长环境的不同使得年轻一代有着与中老年一代完全不一样的消费理念。他们对大件商品需求较小,反而对化妆品、服装服饰等更注重展现"自我"、提升幸福感的消费品更加喜爱。


  消费者中的90后和95后对高端品牌护肤彩妆购买力逐年增长,越卖越贵,大牌护肤彩妆均要收入囊中。

  

  


(责任编辑:于海平)

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