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打造世界知名品牌 金嗓子致力唱响全球

作者: 吴东    来源: 中国健康传媒集团-皇家国际娱乐 2018-12-17

 

金嗓子控股集团有限公司港交所上市现场。(本版图片由金嗓子集团提供)


  从广西柳州一家糖果厂发展而来的广西金嗓子控股集团有限公司(下称金嗓子),时至今日,已在全国久负盛名,于2017年获颁"世界知名品牌"殊荣。金嗓子董事长、创办人江佩珍女士凭借行业成就与人格魅力,获评"2017中国十大品牌年度人物"。


  自2015年在港股成功上市以来,金嗓子在我国市场勇立潮头,更向海外市场高歌猛进。


由内而外  品牌开好"双面花"


  2017年11月1日,由联合国国际合作协调局新闻部、美国美中国际商会、中外企业家联合会等机构主办,以"弘扬品牌文化、提升品牌价值"为主题的第二届中美品牌战略论坛在纽约长岛举行。论坛上,金嗓子凭借其在润喉糖领域的专业化与国际化水准,获得论坛组委会推举的"世界知名品牌"荣誉。同年12月,金嗓子创始人江佩珍获评"2017中国十大品牌年度人物"。这一年,金嗓子品牌塑造可谓双喜临门。


  品牌不仅是企业市场竞争力的综合体现,还是国家经济实力的标志之一,更是消费者信任度的基石。经济全球化背景下,品牌在引导经济转型中的重要性日益彰显,对企业生存发展的作用愈发关键。


  长期以来,金嗓子致力于品牌建设,并取得了一系列成绩:2005年,金嗓子喉宝被认定为中国驰名商标;在2010年《中国500最具价值品牌排行榜》中,金嗓子排名第263位,品牌价值34.12亿元,在同类产品中市场占有率为33%,排名第一。此外,金嗓子还获得2017年度中国非处方药产品综合统计排名(中成药·咽喉类)第一名,2017年度中国医药行业木兰奖,并入选福布斯2017年中国上市公司潜力企业榜100强。


  在江佩珍看来,改革开放以来,我国民族品牌蓬勃发展,尤其是近年来高端品牌异军突起,品牌数量越来越多,含金量越来越高。由于我国强大的软硬实力支撑,中药这一民族瑰宝正越来越为国内外消费者所认可,打造中药品牌迎来历史机遇期。


  金嗓子集团积极拓展海外市场,2005年在新加坡设立海外部,负责全球出口业务。近年来,金嗓子陆续打入东南亚、中东、欧洲、北美等市场,培养了一大批稳定的海外消费群体,为中国制造在国外市场的品牌效应积累作出贡献,由内而外,品牌开好"双面花"。


  面对集团获得的一系列荣誉,江佩珍表示,金嗓子一直致力于打造高科技生物技术产品,从而赢得消费者认可,并将产品推广至海外。未来,金嗓子将继续用高质量的产品,为增进中国与世界文化的交流贡献力量。


金嗓子集团董事长江佩珍获评"2017中国十大品牌年度人物"。(本版图片由金嗓子集团提供)


品质升级  创新专注赢得效益


  作为一家专注于制药及食品的健康科技型企业,金嗓子一直坚持对产品质量的高标准要求,产品因此在激烈的市场竞争中脱颖而出。


  1994年12月,广西金嗓子制药厂成立,同年开始生产王牌产品--金嗓子喉片。该产品系邀请细胞生物学家、华东师范大学王耀发教授,根据生物自由基理论,结合制药经验,改进产品配方,最终选取西青果、罗汉果、薄荷脑、山银花等十几种天然中药材精制而成。


  无论国内还是国外,嗓子干哑、喉咙发炎的问题都很常见,部分人群(如爱抽烟的男性、气候干冷地区的居民、平日用嗓过多的教师等)这一问题尤为突出。金嗓子喉片含金银花、薄荷、罗汉果等成分,具有疏风清热、解毒利咽的作用,能够缓解咽喉肿痛、声音嘶哑等症状,金嗓子也将自身定位为解决用户嗓子不舒服问题的企业。


  貌不惊人的金嗓子,经历了数次质量升级--1994年首创给药新剂型;2002年首创中药口服制剂定量检测,保质期由两年延长至三年;2013年,产品再次升级;2014年推出无糖"金嗓子"。每次产品升级的背后,都凝聚着研发团队的长期努力。


  作为一个制药及食品健康产业品牌,金嗓子对产品质量的要求非常高,在整个生产过程中采用严格的质量控制标准和程序,严把从原材料选购、制造到产品包装每个环节关口,确保品质符合相关质量标准。


  金嗓子集团一贯注重生产工艺创新和技术进步。在硬件设施方面,先后引进国外先进生产线10条、检验设备20套;在工艺创新上,开发出高科技缓释含片--金嗓子喉片。公司先后通过了药品GMP认证、HACCP(危害分析与关键控制点)体系认证、ISO9001:2000质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、测量管理体系认证等。


  由于采用纯天然植物配料且是含服,金嗓子获得消费者的喜爱,销量与口碑节节攀升。在今年的中国进出口商品交易会(广交会)上,仅美国最新一笔订单,就订购了70多万盒金嗓子产品。


光彩蝶变  "糖果厂"的大梦想


  金嗓子的前身--柳州市糖果二厂始建于1956年,主要从事糖果产品(包括太妃糖、饮料、葡萄糖浆等)的生产。顺应中国经济发展大势,厂长江佩珍于1983年率先推行厂长负责制,并将其细化为"目标管理制""责任制""聘任制"三项制度改革,积极探索建立现代企业制度。随着企业向员工持股转型,职工的积极性被调动起来,企业发展活力也迸发出来。


  1998年,柳州市人民政府批准由广西金嗓子制药厂和柳州市糖果二厂改制成立广西金嗓子有限责任公司。2001年,广西金嗓子集团注册成立。2015年,金嗓子控股集团有限公司在香港交易所挂牌上市。目前,公司年产金嗓子喉宝含片50亿片,年产值10亿。


  在企业规模与管理提升的同时,金嗓子产品种类不断丰富。2000年以后,广西金嗓子保健品有限公司、广西金嗓子药业股份有限公司、广西金嗓子医药有限公司相继成立。目前,集团已发展成一家专注于制药和食品健康产业的现代化综合集团,主要产品包含金嗓子喉片、无糖金嗓子喉宝系列含片、银杏叶片、板蓝根颗粒、益母草颗粒、复方百部止咳颗粒、小儿化痰止咳颗粒、小儿感冒颗粒、金银三七胶囊等60余种药品,及老土司元春酒、金嗓子草本植物饮料等10多种食品。


  历经半个多世纪风雨,金嗓子从一家糖果厂蜕变为一家上市企业,稳占喉糖产业的重要市场份额,在我国市场中脱颖而出。金嗓子还将目标瞄向海外,目前,金嗓子系列产品已成功进入世界五大洲市场,出口36个国家和地区。集团与东盟10国签订了代理协议,产品已出口至除越南、老挝以外的8国。在约旦、阿联酋、沙特等中东国家和地区,金嗓子都进入到当地主流市场。


切脉时代  重整行装再出发


  2017年12月,由海南省商务厅、中国会展经济研究会等联合主办的"2017品牌年度人物峰会"上,金嗓子创始人江佩珍凭借其行业贡献及人格魅力,获评"2017中国十大品牌年度人物"。


  据悉,品牌年度人物峰会是我国颇具代表性和影响力的年末品牌盛宴,用以表彰"以中华情怀描绘品牌梦想蓝图,以民族智慧开创品牌全球格局"的年度品牌人物。


  面对企业取得的一系列成绩,江佩珍将之归功于三点:祖国实力的强有力背书、消费者对金嗓子品牌的厚爱、集团所有员工的感恩与赤诚之心。


  1994年至今,经过24年的经营和积累,金嗓子已形成"基于传统中药文化、打造健康生活、专注于严谨的质量控制及安全保障标准,为客户带来便于食用的产品"这一企业核心价值观。通过多年的市场营销及推广,金嗓子已成为中国市场上的高知名度品牌,这将有助于旗下产品进一步打开销路。


  今年10月,金嗓子集团在天猫正式上线金嗓子喉宝官方直营店,并以独特的线上专供包装及各种口味的产品为基础,推出富有创意的系列产品,迎合当前消费者的个性化需求。新产品一经上线,便收获一系列好评。


  未来,金嗓子产品将更加趋向于年轻化,营销策略将更加数字化,集团将通过互联网进一步拓宽营销渠道,推出更符合时代需求的产品。


  "嗓子不舒服,来颗金嗓子"。一直以来,金嗓子人认准大众健康领域努力耕耘。今后,集团将利用香港国际金融平台的独特优势,继续推进"同心同德、艰苦奋斗、二次创业、再铸辉煌"的十六字方针,树立百年品牌,造福大众健康。

(责任编辑:于海平)

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